¿Cómo mejorar el SEO de las fichas de producto?

Los primeros tres resultados en los motores de búsqueda representan, de media, el 54 % de los clics (fuente: estudio de Backlinko, 2022). Cuando alguien escribe una palabra clave en Google, hace clic principalmente en uno de los tres primeros sitios o productos que aparecen.

Este es el objetivo de todas las empresas: posicionar sus páginas (como fichas de productos) entre los tres primeros puestos de los buscadores para aumentar el tráfico y las ventas. Pero para lograrlo, es fundamental mejorar tu referenciación natural (SEO).

En este artículo, descubre cómo impulsar tu SEO con fichas de producto optimizadas. ¡Sigue nuestra guía!

¿Qué impacto tienen las reseñas en las fichas de producto?

En un e-commerce, las páginas de producto son las más importantes. Presentan los productos para que resulten atractivos ante los posibles clientes: son unas palancas de conversión valiosísimas. No obstante, para ofrecer una ficha de producto eficaz, no basta con redactar un texto convincente. Es esencial optimizar tu contenido para la referenciación natural (SEO).

Para crear una ficha de producto optimizada para SEO, esta es tu primera misión: recopila y distribuye opiniones auténticas de los clientes. Después de cada compra, solicita las opiniones de tus clientes mediante un cuestionario de satisfacción enviado con una solución como Opiniones Verificadas de SKEEPERS.

Una vez publicadas en tus páginas de producto, las opiniones y testimonios de los clientes se utilizarán para:

• Reforzar la tranquilidad: en Internet, los testimonios concretos de otros clientes tienen más impacto que los mensajes de una empresa ¡especialmente cuando se trata de reseñas positivas!
• Obtener credibilidad: una buena valoración y una opinión fiable sobre un producto es una gran palanca de credibilidad y calidad para tu tienda online.
• Impulsar la conversión: ante la presencia de reseñas de clientes, los usuarios están más motivados para llevar a cabo una compra. Cuanto más positiva sea la opinión del consumidor, más fácil será la venta: al pasar de tres a cuatro estrellas, ¡las ventas aumentan un 24 %! (fuente: estudio de McKinsey, 2021).
• Optimizar el SEO de la ficha de producto: las opiniones de los clientes son elementos de demostración social muy valorados por los motores de búsqueda. Una página de producto con reseñas de clientes gana puntos de referenciación natural. La cantidad de reseñas en el sitio web, la fiabilidad de la solución de recopilación y la puntuación media de las reseñas se encuentran entre los criterios que Google tiene en cuenta para posicionar cada web. Además, cada reseña de producto contiene numerosas palabras clave relevantes para tu empresa: cuantas más reseñas de consumidores recibas, más mejorará este contenido tu posicionamiento en consultas específicas.

Por ello, te aconsejamos que recopiles y distribuyas las reseñas de los clientes en tus páginas de producto para mejorar la experiencia del usuario… ¡y tu referenciación natural!

SEO y reseñas de los clientes: nuestros consejos de integración

Ya conoces el impacto de las reseñas de los clientes en el SEO de tus fichas de producto. No obstante, para reforzar esta optimización, debes publicar e integrar las reseñas de los productos en el lugar correcto.

Estos son nuestros consejos para posicionar las reseñas de tus clientes:

• En la parte superior de la ficha de producto: indica el número de reseñas y la calificación media junto al título del producto. Incluye un enlace clicable en el número de reseñas para redirigir al usuario a una página donde pueda ver todas las reseñas. Ejemplo de BUT:

Ficha de producto de la marca BUT que indica el número de opiniones que han dejado los consumidores y la valoración media.

• Junto al precio: impulsa la confianza y las ventas posicionando las estrellas y el número de reseñas en el centro de la ficha del producto (cerca del precio de venta), como propone Etam.

Valoración media de los consumidores sobre un producto de Etam.

• En la parte inferior de la página del producto: de esta forma, los usuarios pueden consultar todas las reseñas en la parte inferior de la página del producto. Ejemplo de Irrijardin:

Reseñas de clientes en la parte inferior de la página para la marca Irrijardin.

¿Cuáles son las otras palancas para optimizar las fichas de producto?

Una ficha de producto optimizada no solo se basa en la integración de testimonios de clientes. Además de los comentarios fiables y auténticos, existen otras siete palancas de optimización:

1. Posiciónate en la palabra clave adecuada: identifica una palabra clave principal y las palabras clave de larga cola para tu página de producto. Después, analiza el volumen de búsqueda por parte de los usuarios, seguido del uso que los competidores hacen de estas palabras clave.
2. Completa las etiquetas de forma efectiva: completa las etiquetas de metadescripción y de título. Asegúrate de incluir tu palabra clave, respeta el límite de caracteres y escribe contenido útil que llame la atención.
3. Personaliza la URL: completa el nombre del producto en la URL y una o dos palabras clave adicionales para impulsar el SEO.
4. Estructura la página del producto: redacta una introducción, subtítulos (H2, H3, H4) y párrafos relevantes. Cuanto más clara sea la estructura, más útil será el contenido; de esta forma, mejorarás la experiencia del cliente y tu SEO. Tus clientes sienten predilección por el contenido único y relevante. Y Google también.
5. Integra y renombra las imágenes: las fotos de los productos son esenciales para perfeccionar la experiencia del usuario. Para potenciar el SEO, también debes renombrarlas de forma que incluyan tu palabra clave; recuerda utilizar el formato JPEG siempre que puedas y que la imagen no debe exceder los 100 kb y 72 dpi. Si es posible, considera también integrar vídeos, ya que aumentan la visibilidad orgánica.
6. Potencia los enlaces internos: los buscadores prestan mucha atención a los enlaces y redirigen a los enlaces insertados en las páginas web. Recuerda incluir algunos enlaces a productos complementarios que formen parte de la misma familia de productos.
7. Revisa el SEO técnico: es imprescindible perfeccionar algunos aspectos técnicos, como la velocidad de carga de la página del producto, la indexación de las fichas de producto (para que tus páginas sean accesibles para los usuarios y los robots de los buscadores) y la compatibilidad del diseño con los dispositivos móviles, entre otros.

Por último, no olvides esta octava palanca: ¡recopila y distribuye las reseñas de los clientes en tus fichas de producto para optimizar tu SEO!

Después, comparte las reseñas en todos los canales: redes sociales, página de inicio del sitio web para las reseñas de marca, página de certificación, etc.

Elige una plataforma de reseñas de los consumidores

Para recopilar, gestionar y distribuir opiniones fiables y auténticas, descubre nuestra plataforma de reseñas de los consumidores y Opiniones Verificadas de SKEEPERS. Nuestra plataforma certificada te permite obtener reseñas de marcas y productos después de cada compra en línea o en la tienda, que puedes gestionar y compartir en los canales adecuados.

¡Ha llegado el momento de aumentar tu reputación, tu conversión y tu referenciación natural con las reseñas de los clientes!